中國經濟網北京2月1日訊(記者 劉瀟瀟)隨著2017年的到來,智能手機也進入了發展成熟的第十年。2016年,縱觀整個智能手機市場,國產手機在與三星、蘋果等巨頭的競爭中表現強勁,增速明顯,摒棄了過去的“千元機”價格戰時代,全面進入了量價齊飛的新階段。而在新的一年,隨著技術創新逐漸加速,市場競爭逐漸趨于白熱化,手機廠商如何才能在激烈的廝殺中脫穎而出?新的機遇又在哪里?這些問題讓人對2017年充
滿期待。
　　三星蘋果仍領跑 國產手機“異軍突起”
    2016年,三星、蘋果兩大巨頭仍舊保持了在智能手機市場上的絕對優勢,但銷量均有所下降,而國產手機品牌在技術創新、渠道布局、海外拓展市場方面表現強勁,一路高歌猛進,在蘋果三星的前后夾擊中殺出了
    一條“血路”,成為國內智能終端市場的主力軍。
    根據中國信息通信研究院的數據表明,2016年我國手機市場出貨量達到了5.60億部,同比增長8%;其中國產手機品牌出貨量近4億部,占整體出貨量近九成;2016年在中國市場上市新機型總量達到了1446款,國
產品牌占據95.5%,達到1381款。
    在品牌上,2016年對于vivo、OPPO來說可謂是“異軍突起”的一年。數據統計,2016年三星年銷量達到3.5億部,仍牢牢占據全球第一把交椅,蘋果屈居次位,年銷量2.1億部,華為以1.39億部緊跟其后,OPPO和vivo以0.98億部和0.8億部分列四、六位,而曾經的“王者”小米則跌出了
前五。
    《2016年度手機在網用戶分析報告》顯示,蘋果、華為、OPPO、vivo、小米占據了手機品牌在網用戶數的前五名,金立、樂視、OPPO、vivo、華為在手機品牌在網用戶增長方面名列前五。由此可以看出,國產手機在用
    戶增速方面的表現亮眼,整體優勢愈加明顯。
最新預測顯示,僅華為、OPPO、vivo三大品牌在2017年總生產量將達到5億部,約占全球智能手機產量的三分之一,加上國產手機不斷加強在中高端市場中的布局,新的一年里國產手機和三星、蘋果的貼身肉搏戰
即將打響。
　　國產手機整體價格上揚 摒棄“千元機”時代
在市場占比迅猛上漲的同時,國產手機的價格也是節節攀升。隨著部分低端品牌在行業洗牌中消失,部分大品牌放棄機海戰略,用戶消費不斷升級,2015年還打得火熱的“千元機”概念逐漸被國產手機拋棄,廠商
集體走上了品牌升級的道路。
據IDC發布數據顯示,中國智能手機的平均售價已經從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。與以往相比,對今天的消費者而言,購買智能手機不再單純追求“性價比”,手機的功能、品質、服務等用途成為新的需求點。2000元至3000元區間的手機成為了消費者的新寵。而在2016年下半年,華為、金立等
    品牌產品還走上了價格萬元的奢侈品路線。
   “硬件溢價賺錢非常合理,這并不邪惡。如果長期處于微利狀態,企業很難提升技術、打磨出更好的產品?！闭?60董事長周鴻祎所說的那樣,在“價格混戰”的這幾年,供應鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄,國產品牌受成本上漲壓力頗大,在利潤上與三星、蘋果相差甚遠,因此,無論對于廠商還是供應商,提高毛利潤來規避風險、尋求可持續的盈利模式,是必將邁出的一步。
    誠然,國產手機向高端化布局已是整體大趨勢,但是能否堅守住動輒上萬元的價格線?習慣了在“價格戰”中廝殺的國內廠商們,會不會重蹈覆轍?有業內人士指出,雖然國產“土豪機”越來越多,但并不能證明中國手機出現了比蘋果還高端的產品,“4000元以上基本都是蘋果和三星的市場,國內手機廠商已經開始嘗試上位,但部分產品本身撐不起定價?！笨梢?2017年對于國產高端機能否持續維持苦心經營出的高端形
象,是十分關鍵的一年。
　　2017技術創新加速 VR、AI值得期待
    2016年的智能手機市場不乏創新,從曲面屏、全陶瓷機身、雙攝像頭等外觀形態到模塊化、快充、超聲波指紋識別等技術突破,創新的名目繁多,令人眼花繚亂。2017年,智能手機無疑將在技術創新方面打響更大的戰役。
    提到新一年智能手機的發展趨勢,下一個風口當屬被稱為顛覆性科技革命的虛擬現實(VR)技術。以谷歌、三星、索尼等為首的巨頭先后推出了以發展VR技術為核心的計劃,使其成為了新的營銷熱點,也漸漸顯現出各家廠商紛紛涉獵其中、分一杯羹的趨勢。有消息稱蘋果將于2017年搶先行動,推出首款沉浸式設備,這表明VR技術或將在今年突破當前的初級階段,進入爆發的新時期。
    另一個值得期待的技術則非人工智能(AI)莫屬。近幾年智能手機市場一直沒有停下對AI探索的腳步,通過大數據、云計算、深度學習等技術加強用戶體驗,這在蘋果的智能語音服務SIRI、三星即將推出的人工智能數字助手服務、谷歌人工智能助手Allo等技術中均有體現。隨著科技的不斷發展,未來的AI將更為智能,也將提供新的利益增長點。
    在外在形態上,“沒有最大,只有更大”一直是近年來智能手機的發展趨勢,對于小屏的開發探索漸漸陷于停滯。隨著5英寸至5.7英寸手機成為市場常態,手機外在還將如何變化出新意?三星蘋果或將領銜繼續提升屏占比,把“無邊框”設計引入現實,這也將掀起一波國產手機追隨模仿的熱潮。
    當然,在技術創新大戰之中,也可以看到,一些小品牌在技術積累方面根基尚淺,缺乏創新意識,產品一味迎合消費者需求,同質化問題日趨嚴重。綜合來看,隨著競爭逐漸趨于白熱化,要想在新的一年更為激烈的廝殺中脫穎而出并非易事,找準定位、推陳出新才是在殘酷競爭中避免被淘汰的機遇所在。 （來源: 中國經濟網）